- 2021-09-18
- 2022-01-24
マーケティング・ミックス（4P）｜マーケティング戦略
マーケティング・ミックス：4Pとは、Product、Price、Place、Promotionの頭文字をとったものです。製品、価格、流通、プロモーションの4Pは、行動計画・実現手段を整理するのに最適な […]
CATEGORY
4P分析
マーケティング戦略の「4P分析」カテゴリの記事一覧です。Product、Price、Place、Promotion。
- 2021-09-15
- 2022-01-24
態度変容モデルとは｜4P分析｜マーケティング戦略
「態度変容モデル」は、マーケティング・ミックス（4P）のプロモーション戦略において顧客分析するためのフレームワークです。 態度変容モデルは、顧客の認知情報や状況が、何らかの刺激により変化していくプロセ […]
- 2021-08-01
- 2022-01-24
スキミングプライシング（上澄み価格設定）とは｜4P分析
マーケティング講師の海老原です。 新規参入における価格付けは、大きく二つの方針があります。スキミングプライシングとペネトレーションプライシングです。 本記事では、 スキミングプライシング について解説 […]
- 2021-08-01
- 2022-01-24
ペネトレーションプライシング（浸透価格設定）とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 新規参入における価格付けは、大きく二つの方針があります。スキミングプライシングとペネトレーションプライシングです。 本記事では、ペネトレーションプライシング（浸透価格 […]
- 2021-07-23
- 2022-01-24
プロダクト3層モデルとは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 プロダクト3層モデルは、製品価値構造を3層に分け整理するマーケティングフレームワークです。 プロダクト3層モデルでは、製品特性を「中核」「実態」「付随機能」の3層に分 […]
- 2021-07-04
- 2022-01-24
製品戦略(プロダクト戦略)とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 製品戦略(プロダクト戦略)とは、マーケティング戦略において顧客にどの様な製品やサービスを提供するのかを考えることです。 まず、製品の価値構造と製品コンセプトを明らかに […]
- 2021-07-04
- 2022-01-24
価格戦略（プライシング）とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 価格戦略とは、マーケティングミックス4Pのひとつ「Price」のことです。「顧客が購入する製品の対価として支払う金額」を決めることが価格戦略の基本です。 ※ 過去の筆 […]
- 2021-07-04
- 2022-01-24
チャネル戦略(流通戦略)とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 チャネル戦略(流通戦略)とは、マーケティング・ミックス（4P）のひとつ「Place」のことです。 多くのメーカーは製品を市場へ送り込むために仲介業者を利用し、流通チャ […]
- 2021-07-03
- 2022-01-24
プロモーション戦略とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 プロモーション戦略とは、「顧客とのコミュニケーションによって、顧客の態度を変化させ、購買行動に導く一連の活動」です。マーケティングミックス(4P)のひとつPromot […]
- 2021-06-05
- 2022-01-24
購買意思決定プロセス｜4P分析｜マーケティング戦略
消費者の製品認知から購買決定まで消費者の頭の中で、情報収集や感情の処理、他製品との比較や評価などの心理的プロセスが段階的に行われています。 消費者が製品を知ってから購入に至るまでの心理変化を、「購買意 […]
- 2020-12-16
- 2022-03-15
FABE分析とは：提案、商品設計フレームワーク
「FABE分析」を知っていますか。FABE分析は、提案書作成、商品設計などに使える便利なフレームワークです。 筆者が主催している営業研修でも一番人気のフレームワーク、FABE分析を解説します。 １．F […]
- 2020-08-30
- 2022-01-24
DMUとは：マーケティング対象の意思決定関与者を知る方法
DMUとは、Decision Making Unitの頭文字を取ったもので、顧客の意思決定者、または意思決定関与者のことです。 BtoBの特徴の一つが、DMU（意思決定関与者）と購買意思決定プロセスが […]