マーケティング戦略– category –
マーケティング戦略に関する記事一覧です。BtoBマーケティング歴20年、マーケティング講師・コンサルタント歴6年。売り手・買い手の双方の立場を経験。企業意思決定の複雑な現場経験から机上の空論にならないリアルなノウハウをまとめます。
-
環境分析
クープマンの目標値|環境分析|マーケティング戦略
クープマンの目標値とは、市場シェアを位置づけを見極めるための6つのシェア目標を示したものです。 自社の市場シェアを解釈するための参考値として利用できます。 ※ 過去の筆者作成記事(クープマンの目標値)基に大幅加筆修正 1.クープマンの目標値と... -
4P分析
マーケティング・ミックス(4P)|マーケティング戦略
マーケティング・ミックス:4Pとは、Product、Price、Place、Promotionの頭文字をとったものです。製品、価格、流通、プロモーションの4Pは、行動計画・実現手段を整理するのに最適なマーケティングフレームワークです。 ※ 本記事は過去の筆者執筆記事(... -
4P分析
態度変容モデルとは|4P分析|マーケティング戦略
「態度変容モデル」は、マーケティング・ミックス(4P)のプロモーション戦略において顧客分析するためのフレームワークです。 態度変容モデルは、顧客の認知情報や状況が、何らかの刺激により変化していくプロセスをモデル化したものです。 ※ 本記事は過... -
STP分析
ポジショニングとは|STP分析|マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 マーケティング戦略基本方針はセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの3つを決めることです。Segmentation(市場細分化)、Targeting(ターゲット設定)、Positioning(ポジショニング設定)の頭文字をとってSTP... -
STP分析
ターゲティング(ターゲット設定)とは|STP分析|マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 マーケティング戦略基本方針はセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの3つを決めることです。Segmentation(市場細分化)、Targeting(ターゲット設定)、Positioning(ポジショニング設定)の頭文字をとってSTP... -
環境分析
3C分析のやり方|環境分析|マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 3C分析はマーケティング環境分析フレームワークの一つです。3C分析はシンプルで使い勝手の良いフレームワークです. ※ 過去の筆者作成記事(3C分析のやり方-マーケティング環境分析)を基に大幅に加筆修正 3C分析とは 3C... -
ニーズ
潜在ニーズとは:顕在ニーズとの違い、具体例
「あなたは『顕在ニーズ』と『潜在ニーズ』の違いをいえますか?」「潜在ニーズの具体的イメージを持っていますか?」 マーケティング講師の海老原です。 マーケティングや営業の出発点は顧客ニーズの理解です。さらに顕在的なものだけでなく潜在的なニー... -
STP分析
マーケット セグメンテーション(市場細分化)とは|STP分析
マーケティング講師の海老原です。 マーケティング戦略の基本方針はセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの3つを決めることです。Segmentation(市場細分化)、Targeting(ターゲット設定)、Positioning(ポジショニング設定)の頭文字をとってS... -
環境分析
ムーアの法則とは(PESTのTechnology基本原則)|環境分析
マーケティング講師の海老原です。 ムーアの法則(Moore's law)とは、インテル創業者の一人であるゴードン・ムーアが、1965年に自らの論文上で唱えた「半導体の集積率は18か月で2倍になる」という半導体業界の経験則です。 電子工学と経営学のダブルマス... -
4P分析
スキミングプライシング(上澄み価格設定)とは|4P分析
マーケティング講師の海老原です。 新規参入における価格付けは、大きく二つの方針があります。スキミングプライシングとペネトレーションプライシングです。 本記事では、 スキミングプライシング について解説します。 ※ 過去の筆者作成記事(スキミン... -
4P分析
ペネトレーションプライシング(浸透価格設定)とは|4P分析|マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 新規参入における価格付けは、大きく二つの方針があります。スキミングプライシングとペネトレーションプライシングです。 本記事では、ペネトレーションプライシング(浸透価格設定)について解説します。 ※ 過去の筆... -
環境分析
SWOT分析とは|環境分析|マーケティング戦略
SWOT分析は競争優位獲得のための自社セオリーを評価するフレームワークです。 本記事では、競争戦略フレームワークとしてのSWOT分析について解説します。 ※ 過去の筆者作成記事(SWOT分析のやり方とコツ:環境分析から戦略目標を引き出す方法)を基に大幅...