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2021年7月

SWOT分析とは｜環境分析｜マーケティング戦略

SWOT分析は競争優位獲得のための自社セオリーを評価するフレームワークです。本記事では、競争戦略フレームワークとしてのSWOT分析について解説します。なお、内容は主としてJ・B・バーニー著「企業戦略 […]

マーケティング講師の海老原です。プロダクト3層モデルは、製品価値構造を3層に分け整理するマーケティングフレームワークです。プロダクト3層モデルでは、製品特性を「中核」「実態」「付随機能」の3層に分 […]

マーケティング講師の海老原です。製品戦略(プロダクト戦略)とは、マーケティング戦略において顧客にどの様な製品やサービスを提供するのかを考えることです。まず、製品の価値構造と製品コンセプトを明らかに […]

マーケティング講師の海老原です。価格戦略とは、マーケティングミックス4Pのひとつ「Price」のことです。「顧客が購入する製品の対価として支払う金額」を決めることが価格戦略の基本です。 ※　過去の筆 […]

マーケティング講師の海老原です。チャネル戦略(流通戦略)とは、マーケティング・ミックス（4P）のひとつ「Place」のことです。多くのメーカーは製品を市場へ送り込むために仲介業者を利用し、流通チャ […]

マーケティング講師の海老原です。プロモーション戦略とは、「顧客とのコミュニケーションによって、顧客の態度を変化させ、購買行動に導く一連の活動」です。マーケティングミックス(4P)のひとつPromot […]