2021年7月– date –

SWOT分析は競争優位獲得のための自社セオリーを評価するフレームワークです。 本記事では、競争戦略フレームワークとしてのSWOT分析について解説します。 ※　過去の筆者作成記事（SWOT分析のやり方とコツ:環境分析から戦略目標を引き出す方法）を基に大幅...

マーケティング講師の海老原です。 プロダクト3層モデルは、製品価値構造を3層に分け整理するマーケティングフレームワークです。 プロダクト3層モデルでは、製品特性を「中核」「実態」「付随機能」の3層に分け、それぞれの層で製品特性の要素を考えます...

マーケティング講師の海老原です。 製品戦略(プロダクト戦略)とは、マーケティング戦略において顧客にどの様な製品やサービスを提供するのかを考えることです。 まず、製品の価値構造と製品コンセプトを明らかにします。そして、それを支える技術や生産、...

マーケティング講師の海老原です。 価格戦略とは、マーケティングミックス4Pのひとつ「Price」のことです。「顧客が購入する製品の対価として支払う金額」を決めることが価格戦略の基本です。 ※　過去の筆者作成記事（価格戦略）を基に大幅に加筆修正 １．...

マーケティング講師の海老原です。 チャネル戦略(流通戦略)とは、マーケティング・ミックス（4P）のひとつ「Place」のことです。 多くのメーカーは製品を市場へ送り込むために仲介業者を利用し、流通チャネルを作り上げています。流通チャネルとは、製品や...

マーケティング講師の海老原です。 プロモーション戦略とは、「顧客とのコミュニケーションによって、顧客の態度を変化させ、購買行動に導く一連の活動」です。マーケティングミックス(4P)のひとつPromotionのことです。 ※　過去の筆者作成記事を基に大幅...