- 2021-07-25
- 2021-07-25
SWOT分析とは｜マーケティング用語集
SWOT分析は競争優位獲得のための自社セオリーを評価するフレームワークです。 本記事では、競争戦略フレームワークとしてのSWOT分析について解説します。なお、内容は主としてJ・B・バーニー著「企業戦略 […]
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2021年
- 2021-07-23
- 2021-07-25
プロダクト3層モデルとは｜マーケティング用語集
マーケティング講師の海老原です。 プロダクト3層モデルは、製品価値構造を3層に分け整理するマーケティングフレームワークです。 プロダクト3層モデルでは、製品特性を「中核」「実態」「付随機能」の3層に分 […]
- 2021-07-04
- 2021-07-25
製品戦略(プロダクト戦略)｜マーケティング用語集
マーケティング講師の海老原です。 製品戦略(プロダクト戦略)とは、マーケティング戦略において顧客にどの様な製品やサービスを提供するのかを考えることです。 まず、製品の価値構造と製品コンセプトを明らかに […]
- 2021-07-04
- 2021-07-25
価格戦略｜マーケティング用語集
マーケティング講師の海老原です。 価格戦略とは、マーケティングミックス4Pのひとつ「Price」のことです。「顧客が購入する製品の対価として支払う金額」を決めることが価格戦略の基本です。 １．新規参入 […]
- 2021-07-04
- 2021-07-25
チャネル戦略(流通戦略)｜マーケティング用語集
マーケティング講師の海老原です。 チャネル戦略(流通戦略)とは、マーケティングミックス:4Pのひとつ「Place」のことです。チャネル戦略は、戦略を具体的施策に落とし込むマーケティングミックス(4P) […]
- 2021-07-03
- 2021-07-25
プロモーション戦略｜マーケティング用語集
マーケティング講師の海老原です。 プロモーション戦略は、「顧客とのコミュニケーションによって、顧客の態度を変化させ、購買行動に導く一連の活動」のことです。マーケティングミックス(4P)のひとつProm […]
- 2021-06-30
- 2021-07-25
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングとは｜マーケティング用語集
マーケティング講師の海老原です。 マーケティング戦略基本方針はセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの3つを決めることです。Segmentation(市場細分化)、Targeting(ター […]
- 2021-06-29
- 2021-07-25
PEST分析とは：マクロ環境分析｜マーケティング用語集
マーケティング講師の海老原です。 マーケティング環境分析のフレームワークに、PEST、3Cがあります。PEST分析はマクロ環境、3C分析は業界環境を理解するためのフレームワークです。 本記事ではPES […]
- 2021-06-23
- 2021-07-25
マーケティング戦略フレームワークまとめ
マーケティング講師の海老原です。 PEST分析、3C分析、4P。マーケティング戦略立案にはフレームワーク活用が近道です。マーケティング戦略立案に使える定番フレームワークをまとめました。 １．マーケティ […]
- 2021-06-20
- 2021-07-11
天才ハンニバルに学ぶ戦略実行のポイント「設計」とは
「あなたは戦略と実行のどちらが重要だと思いますか？」 ロジカルシンキング講師の海老原です。 戦略と実行。変化の激しい時代には戦略は立てても意味がない、実行がすべてだ。という考え方もあります。筆者は、ど […]