- 2021-07-25
- 2022-05-26
SWOT分析とは｜環境分析｜マーケティング戦略
SWOT分析は競争優位獲得のための自社セオリーを評価するフレームワークです。 本記事では、競争戦略フレームワークとしてのSWOT分析について解説します。なお、内容は主としてJ・B・バーニー著「企業戦略 […]
- 2021-07-23
- 2022-01-24
プロダクト3層モデルとは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 プロダクト3層モデルは、製品価値構造を3層に分け整理するマーケティングフレームワークです。 プロダクト3層モデルでは、製品特性を「中核」「実態」「付随機能」の3層に分 […]
- 2021-07-04
- 2022-01-24
製品戦略(プロダクト戦略)とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 製品戦略(プロダクト戦略)とは、マーケティング戦略において顧客にどの様な製品やサービスを提供するのかを考えることです。 まず、製品の価値構造と製品コンセプトを明らかに […]
- 2021-07-04
- 2022-01-24
価格戦略（プライシング）とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 価格戦略とは、マーケティングミックス4Pのひとつ「Price」のことです。「顧客が購入する製品の対価として支払う金額」を決めることが価格戦略の基本です。 ※ 過去の筆 […]
- 2021-07-04
- 2022-01-24
チャネル戦略(流通戦略)とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 チャネル戦略(流通戦略)とは、マーケティング・ミックス（4P）のひとつ「Place」のことです。 多くのメーカーは製品を市場へ送り込むために仲介業者を利用し、流通チャ […]
- 2021-07-03
- 2022-01-24
プロモーション戦略とは｜4P分析｜マーケティング戦略
マーケティング講師の海老原です。 プロモーション戦略とは、「顧客とのコミュニケーションによって、顧客の態度を変化させ、購買行動に導く一連の活動」です。マーケティングミックス(4P)のひとつPromot […]
- 2021-06-30
- 2022-01-24
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング｜STP分析
マーケティング講師の海老原です。 マーケティング戦略基本方針はセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの3つを決めることです。Segmentation(市場細分化)、Targeting(ター […]
- 2021-06-29
- 2022-01-24
PEST分析のやり方：マクロ環境分析フレームワーク
マーケティング講師の海老原です。 マーケティング環境分析のフレームワークに、PEST、3Cがあります。PEST分析はマクロ環境、3C分析は業界環境を整理するマーケティングフレームワークです。 本記事で […]
- 2021-06-23
- 2022-01-24
マーケティング戦略フレームワークまとめ
マーケティング講師の海老原です。 PEST分析、3C分析、4P。マーケティング戦略立案にはフレームワーク活用が近道です。マーケティング戦略立案に使える定番フレームワークをまとめました。 １．マーケティ […]
- 2021-06-20
- 2022-06-15
カンナエの戦いにみるハンニバルの戦略 -戦略立案と実行
「あなたは戦略立案と実行のどちらが重要だと思いますか？」 戦略立案と実行。変化の激しい時代には戦略は立てても意味がない、実行がすべてだ。という考え方もあります。筆者は、どちらか一方ではなく、実行できる […]
- 2021-06-05
- 2022-01-24
購買意思決定プロセス｜4P分析｜マーケティング戦略
消費者の製品認知から購買決定まで消費者の頭の中で、情報収集や感情の処理、他製品との比較や評価などの心理的プロセスが段階的に行われています。 消費者が製品を知ってから購入に至るまでの心理変化を、「購買意 […]
- 2021-05-10
- 2022-06-15
『良い戦略、悪い戦略』リチャード・ルメルト唯一の一般書
ロジカルシンキング講師の海老原です。 数ある戦略本の中で私が最も好きな本が戦略論の大家リチャード・P・ルメルトの「良い戦略、悪い戦略」です。お手軽なフレームワークの解説は一切なし。マイケルポーターなど […]